Le plus grand fabricant de jouets américain agrandit ses usines face à la demande de tarifs douaniers

Le plus grand fabricant de jouets des États-Unis agrandit ses deux usines nationales de 50 % — une réponse à la demande croissante des détaillants alors que les tarifs de Trump menacent d'augmenter les coûts, a appris le Post.

Cra-Z-Art, une entreprise d'arts et d'artisanat basée au New Jersey, investit "des millions de dollars" pour ajouter plus de 46 000 mètres carrés à ses usines du Tennessee et de Floride – malgré un manque de clarté quant à savoir si les tarifs augmenteront, diminueront ou déclencheront une récession après l'imposition par les États-Unis d'une taxe de 20 % sur les produits chinois, selon son propriétaire.

Lawrence Rosen, président de Cra-Z-Art, a déclaré qu'il répondait en partie aux détaillants qui craignent que les tarifs ne freinent la demande des consommateurs à mesure que les nécessités de base deviennent plus chères. Bien que Rosen ait refusé de nommer des clients spécifiques, les produits Cra-Z-Art apparaissent sur les sites Web de grandes chaînes telles que Walmart, Target, Amazon et Walgreens.

« Nous subissons une pression énorme de leur part, car ils craignent de ne pas pouvoir maintenir des prix compétitifs », a déclaré Rosen. « Nous protégeons nos clients et nous-mêmes. »

Selon Rosen, les grandes chaînes considèrent la fabrication nationale comme un moyen de « dérisquer » face aux tarifs douaniers. Les détaillants ont promis à Rosen que s'il fabriquait plus de produits aux États-Unis – y compris ses ensembles « Softee Dough », « Massaging Foot Spa », « Sidewalk Chalk » et « Spiral Art » – ils en achèteraient davantage.

En réponse, l'entreprise familiale centenaire – qui fabrique des kits artistiques, du slime, des marqueurs, des peintures, des crayons et des puzzles aux États-Unis et en Chine – a passé le mois dernier à expédier des équipements de fabrication, y compris des moules en plastique, des États-Unis vers l'Asie.

« Nous déplaçons un grand pourcentage de ce que nous avons en Chine ici, dupliquons certaines machines et investissons dans des équipements d'automatisation à grande vitesse », a déclaré Rosen, dont la famille a fondé l'entreprise il y a un siècle.

« Lorsque Trump a annoncé l'augmentation des tarifs douaniers sur la Chine, nous avons mis le turbo », a ajouté Rosen. « Je préfère contrôler mon propre destin plutôt que d'être soumis aux hauts et aux bas et aux changements quotidiens des tarifs. »

Cra-Z-Art fabrique déjà environ 35 % de ses produits aux États-Unis, notamment des crayons, des puzzles, des boîtes de rangement, des craies grasses et des marqueurs. L'entreprise prévoit maintenant d'augmenter sa production nationale à au moins 45 %.

Rosen estime que son investissement doublera le chiffre d'affaires de l'entreprise pour atteindre 400 millions de dollars au cours des deux prochaines années. Mais il vise également à augmenter les bénéfices en économisant de l'argent et du temps.

Le plastique, fabriqué à partir de combustibles fossiles, coûte moins cher à produire aux États-Unis qu'en Chine. Les frais de transport maritime de 4 000 à 11 000 dollars par conteneur de 40 pieds seront éliminés. La fabrication aux États-Unis réduit également le temps nécessaire pour fabriquer et livrer les produits à 90 jours, a déclaré Rosen.

Cra-Z-Art fait partie d'une poignée d'entreprises américaines qui fabriquent des jouets aux États-Unis, notamment Little Tikes de MGA Entertainment et Simplay3, une entreprise privée, qui exploitent toutes deux des installations dans l'Ohio axées sur les jouets d'extérieur plus grands. American Plastic Toys dans le Michigan fabrique également des jouets à enfourcher, des meubles et des ensembles de jouets d'extérieur.

La grande majorité des jouets sont fabriqués en Chine, où le coût de la main-d'œuvre reste bas, entre 3 et 4 dollars de l'heure.

Rosen investit dans des équipements robotiques coûteux pour agrandir ses usines à Lewisburg, dans le Tennessee, où l'entreprise est propriétaire de son bâtiment, et à Jacksonville, en Floride, où elle loue depuis 2021.

« On a besoin de plus d'automatisation aux États-Unis à cause des salaires plus élevés », a déclaré Rosen. Il a refusé de commenter le nombre d'employés supplémentaires qu'il pourrait embaucher aux États-Unis.

Certains articles à forte intensité de main-d'œuvre, comme les poupées Barbie avec des cheveux, des visages peints et des vêtements cousus, ne sont pas rentables à fabriquer aux États-Unis, selon les experts.

Comme la poignée d'autres fabricants de jouets américains, Rosen reçoit également des appels de concurrents qui souhaitent que Cra-Z-Art fabrique certains de leurs produits.

Rosen a noté qu'il détenait une participation de 20 % dans la société cotée en bourse Jakks Pacific de Santa Monica, en Californie, qui fabrique entre autres des jouets à chevaucher Fly Wheels.

« Je peux produire pour une autre entreprise », a déclaré Rosen. « Ils pourraient être l'une des entreprises pour lesquelles je le fais. »

ARTICLE ORIGINAL : https://nypost.com/2025/03/13/business/uss-biggest-toy-maker-cra-z-art-to-expand-domestic-factories/